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这个现象可以部分与认知失调理论有关。认知失调理论是由心理学家莱昂·费斯廷格（Leon Festinger）提出的，它描述了个体在面临矛盾信息或行为时，会感到不适，进而通过调整信仰、态度或行为，来减轻这种不适感的倾向。

当付出的成本越高时，人们可能会经历认知失调的不适感。在为某事物投入更多资源、时间或努力的情况下，人们期望得到更大的回报，以维持一种心理平衡。如果最终的回报与付出的成本不成比例，就会产生认知失调。

这种情况与认知失调的关系在于，个体可能会通过调整对待或评价付出更多成本的行为，来减轻认知失调所带来的不适感。这可能表现为对于期望回报的过度增加，或者在自我和他人面前辩护已经付出的成本，以维持一种自我合理化的状态。

总体而言，这种现象是认知失调理论在特定情境下的应用，人们为了减轻心理不适，会调整自己对付出成本和期望回报的期望值。

是的，这种心态在赌博中是相当普遍的。赌博涉及到风险和不确定性，而赌徒往往会在损失较大的情况下期望着更大的回报，这与付出的成本与期望回报关系的心态相符。

具体来说，赌徒可能在连续的损失后仍然期望着一次大的胜利，以弥补之前的损失。这种心态有时被称为"沉没成本谬误"（sunk cost fallacy），即由于已经投入的成本较高，人们倾向于认为未来的回报将会更大，以继续投入。

此外，心理学中还有一个与赌博相关的概念叫做"赌徒谬误"（gambler's fallacy）。这是指赌徒错误地认为过去的赌局结果将影响未来的结果，例如，如果连续几次抛硬币都是正面朝上，赌徒可能会错误地认为下一次更有可能是反面朝上。这反映了对概率和随机性的误解，但也与对付出与回报关系的期望值的错觉有关。

在赌博中，认知失调和相关的心理谬误可能导致赌徒在风险和奖励之间做出不理性的决策，使得他们更容易受到沉没成本和赌徒谬误的影响。这也是为什么赌博问题成为一种心理学和行为经济学关注的研究领域之一。